雅虎搜尋行銷-搜索引擎成獲取信息重要途徑 SEM步入快車道

雅虎搜尋行銷-搜索引擎成獲取信息重要途徑 SEM步入快車道
截至2012年6月底，中國網民數奇摩關鍵字廣告量達到了5。38億，搜索引擎在網民中的滲透率爲79。7%。隨著互聯網用戶的快速增加及網民接受信息習慣的改變，搜索引擎營銷及相關智能管理服務發展速度也隨之與日俱增。
　　衆所周知，互聯網的發展使得信息量暴增，人們在篩選信息的時候不得不越來越依靠于搜索引擎，尤其是伴隨著互聯網的發展成長起來的年輕消費者。在獲取信 息和進行消費時更加依賴網絡搜索，同時這也爲企業開展網絡營銷提供了機會。開眼數據CEO鄭峰對此表示，搜索引擎營銷因其受衆廣、成本可控、投放精准等優 勢，已經成爲了廣大企業網絡掘金的不二選擇。
搜雅虎搜尋行銷索引擎營銷管理主要有關鍵詞創意、搜索排名管理、競爭奇摩左側關鍵字排名對手分析等幾大部分組成，但是一般的中小企業大多沒有專門的SEM管理人才，面對龐大而複雜的網絡市場沒有足夠的分析和辨識能力，也不可能及時掌握用戶的搜索習慣。因此不能准確、靈活的投放關鍵詞，雖然投入了一定的搜尋行銷服務資金和精力網路優化排名服務，但效果並不很好。
　　同時，投放的關鍵詞缺乏創意、競價排名不穩定奇摩優化也是SEM推廣效果不理想的主要原因。尤其是資金並不富裕的中小企業，一般只有1-2個人負責SEM優化，靠人工管理成百上千個關鍵詞，其工作難度之大，可想而知，Yahoo! 搜尋行銷由此帶來的結果往往就是顧此失彼。
　　正是基于以上原因，刺激了我國SEM智能管理技術的不斷發展，開眼聚寶、SEM精算師、天拓、博雅立方等一批SEM智能管理軟件在技術上雅虎優化不斷獲得突破。以開眼聚寶爲例，該軟件功能涵蓋：智能處理智能推詞、智能競價、競爭對手分析、相關數據統計等等搜索引擎營銷管理的全部核心工作，並且把這些功能開創性的sem融合到了一個管理平台，成了SEM智能管理發展的標杆。
　　值得注意的是，雖然搜索引擎營銷的推廣效果及自身的發展前景被廣泛看好，但是由于其操作的複雜性，現實中導致很多企業在SEM營銷方面投入不少人力和物力後，並沒有看到很明顯的效果。甚至有企業稱其爲網絡營銷中的雞肋，細究其原因，主要是由于SEM管理不善造成的。