部落格經濟

部落格經濟
台灣中時電子報報道，失部落格行銷業率不斷創下新高，在這波景氣寒流裏，一群沒有固定雇主的部落客卻錢潮滾滾。他們靠著努力與人氣，推薦速食、保養品、３Ｃ、旅遊行程，“什麽都賣，什麽都不奇怪”，甚至出現幾位年營收數百萬的“百萬部落客”。

　　“部落格經濟”爲何大行其道？錢潮背後又有哪些怪象與爭議？本報調查采訪室特別深入探討。

　　十月底，推出漢堡新産品，電視強力曝光王力宏的代言廣告；同一時間，三位知名部落客受邀試吃，各在部落格上撰文推薦，網路廣告代理商也募集寫手，數以百計的部落客寫下該款漢堡的食記，于是，網路充斥著“意想不到的美味”等贊美文章。

　　出于反感，美食部落客“回紋針”自掏腰包試吃，並寫了一篇反推薦文章，因爲她不希望該款漢堡搜尋結果的前幾頁，隨處可見公關操作的文章，由于她的部落格流量不小，也擠進搜尋排序第一頁。

　　部落客反推薦 廣告代理商關切

　　幾天後，“回紋針”接到網路廣告代理商的電話，客氣地探詢能否修改文章內容，但她婉拒了。

　　不只“回紋針”，頗具人氣的部落格“草莓起司蛋糕冰淇淋”、“個人意見”也都發文反制，前者諷刺美食部落客將漢堡形容得像“一個八千塊用和牛制作”；後者嘲弄知名部落客心有靈犀，一群人經常同時“心得分享”同一項商品，從ＳＰＡ、汽車、漢堡到房屋建案。

　　代言沖出銷量 成本低廉效果大

　　這是個具體而微的例證，關于部落格的商品化。除了關鍵字廣告及展示式廣告，廣告代理商不斷開發新的商業模式，今年的大熱門是“部落格行銷”，“部落格經濟”俨然成爲不景氣下的火紅出路之一。

　　台灣前五大的“雙向公關”曾操作某一品牌的保養品，由部落客試用推薦，結果銷售量超過目標兩倍，主成分的搜尋筆數高達三十六萬筆。

　　雙向公關周欣欣表示，由于成本低廉、效果直接，越來越多廣告主能接受部落客代言行銷，在上述案例裏，他們只提供試用品，營造部落客的尊榮感及懸疑感，根本不必付錢給部落客，就能創造龐大的口碑效應。

　　網名DearJohn的部落客權自強估計，今年約有兩百個“部落客代言”的行銷案，就像去年流行“搜尋引擎關鍵字”，今年“部落格達人”成爲廣告圈的熱門配套方案。

　　收取酬勞撰文 寫作倫理引爭議

　　越來越多部落客被當成媒體，出席商品發表會、免費試用品寄到家、甚至領取每篇文章上萬元的酬勞，或是出書、上電視，部落格經濟大爆發，一方面讓女王、艾瑪、貴婦奈奈等“Ａ咖部落客”可以專心經營部落格；另一方面也挑動寫作倫理的反思。

　　今年七月，同樣任職網路的李怡志與權自強，因爲“部落客是否該收費寫文章”、“寫廣告文是否該告知讀者”，而掀起一波網路辯論；李怡志擔心部落客“拿錢手短”，權自強則認爲部落格是個人空間，旁人不應置喙。

　　資深部落客陳豐偉則憂心，廣告主只要付少許預算，就能操縱排序，讓搜尋結果充斥著被收買的文章，這種類似GoogleBomb的人爲操作，可能讓Google降低所有部落格的權重排名，整體部落格圈都會受害。

　　生態文化權力 大家都在摸索期

　　雖然有不少部落客猛接廣告置入案，部落格圈已發揮一定的自律力量。

　　原本接寫廣告文的回紋針，從此拒接美食類型的行銷案；工頭堅等具有影響力的部落客，只要是廠商合作的試用文、付費文，都會在文中注記告知，維系與讀者之間的互信。

　　就連支持部落格置入行銷的權自強，也認爲應該“盡量教育廣告主，接受部落客誠實揭露”。

　　除了廣告文章是否應主動揭露，部落格行銷最近也爆出“試用小筆電要簽本票”、“代言相機卻偷拍商品”、“片商試映會對部落客大小眼”等爭議，顯示廠商、公關業者、部落客自身，都在摸索彼此的生態、語言文化與權力關系。

部落客也在適應自己的新身分，當他們被視爲一種新媒體，開始聽見點閱人次換算爲收銀機的叮當聲，他們享受景氣嚴冬的難得暖意，同時領受外界的批評、無形規約，及經營壓力。