部落格行銷-銷售遲緩，Coach獲利減32%

部落格行銷-銷售遲緩，Coach獲利減32%
皮件精品Coach上季獲利部落格行銷滑坡32%，主要歸咎于銷售不如預期及利潤降低。

在6月27日止的會計年度第四季，Coach的獲利從去年同期的2。135億美元降至1。458億美元，每股盈余從去年同期的63美分降爲46美分。 若扣除一次性收益，每股盈余從50美分降至43美分。營收萎縮0。5%至7。777億美元。先前分析師預估Coach上季營收可達7。79億美元，每股盈 余43美分。

雖然財報與大多數人的預期相去不遠，但不少人歸咎于Coach在折扣賣場的同店銷售量成長遲緩，以及該擴大投資今年秋季推出的“Poppy”系行産 品。“Poppy”系行包含皮包、配件和鞋子等商品在內，于6 月底上市，産品定價較低，希望吸引欲削減支出的消費者。

Coach董事長兼運行長部落格行銷法蘭克福(Lew Frankfort)在法說會上宣稱，“Poppy”系行獲得廣大消費者好評，也爲門市帶來人潮。然而，雖然Coach在社交站點Facebook和時尚 部落格上大力行銷，但因上市過晚，無力挽救上季的銷售。

拉劄資本市場鮑司(Lazard Capital Markets)分析師史萊特認爲，“Poppy”系行雖漸受矚目，但他旗下的商場分析師發現Coach的車間直營商店業績成長減緩，可能會對該整體的同 店銷售額帶來壓力。他預期車間直營商店的銷售將在本季受到挑戰，原因是過度的存貨都被“消化完畢，已重新平衡”。

史萊特29日將Coach的股票評等，從“買部落格行銷進”降爲“持有”。

雖然投資人對于Coach的新投資有所疑慮，但Coach明年還將推出與其創意總監Reed Krakoff重名的獨立品牌，企圖從皮件品牌擴大爲擁有服飾、珠寶、配件等商品的時尚品牌。