電子閱讀火熱能否促進個性印刷發展

不久前，由中國印刷科學技術研究所主辦的首屆中國貼紙印刷印刷電子商務年會在京舉辦，首份中國印刷業電子商務發展報告在會上發布。報告指出，目前大型企業正試水個性化定制平台，外行業分食網絡印刷市場。在2013年～2015年，個性化印刷網站數量將迎來快速增長，個性化印品市場份額將持續增加，

未來經銷商可能發展成為技術服務商，企業網絡直銷將成為標配。

其實，個性印刷並不是什麼新鮮事，其在國外發展已經很長時間了，落戶中國的時間也不能說短。這些年來，電子閱讀飛速發展，從一開始的網絡閱讀，到電子書， 再到平板電腦，傳統的圖書印刷受到衝擊。在美國，2011年有110萬種圖書印刷發行，同比2010年出現69%的下降。而按需印刷在近幾年出現爆炸性增 長，2011年這一數字比2009年上漲15%。從全世界來看，傳統的圖書印刷也面臨著困境，數據的不斷下滑已經是不爭的事實。其實，印刷品所具有的許多 優點是無可比擬和替代的。其中，長期保存就是印刷品具有的顯著特點。可隨時隨地閱讀，不需要增加任何新手段，保存報紙、書籍以及雜志一般要比使用計算機方 便。而且，從人們的閱讀習慣上講，閱讀印刷品往往是一種感官享受，而使用計算機則有些不同。但是，隨著人們傳統閱讀習慣的改變，傳統的圖書印刷風光不再。 從2009年開始，中國數字貼紙印刷出版市場範圍迅速擴大，產值首次超過了紙質出版；隨著出版體制改革，以網絡出版為主要媒介的大型企業會插手出版格局的改變……這些必將對印刷行業產生巨大影響。傳統書刊印刷企業如不提早升級轉型，將面臨困境。

在中國，一些書店早就開發了個性印刷這一業務。自進入現代出版時代，圖書從來都是由出版社印好，放在書架上等待買家。近年數字出版興起後，圖書的數字版本 也可以拿來銷售，讀者在家即可付費下載閱讀，遠比到書店購買要自由。但現在書店這種個性印刷，顯然將這種自由推到了極致。個性印刷”將對出版界產生重大影 響。這使得圖書將不再是一個面目，而是完全按照個人的意願印制。更難能可貴的是，這些“個性書”仍然是有書號、有定價的正規出版物。比如一個人要送一本書 給親密的人，他完全可以在扉頁中印上兩人的合影以及特別的文字，這本書就是獨一無二的了。這顯然比電子書更加有意義。

據了解，“個性印刷”並不是簡單地復制圖書，既然要做的是正規出版物，首先就要獲得出版社的授權，然後出版社得到分成。所以，個性印刷可以讓出版社和印制 方獲得雙贏，但是仍有出版社對此提出疑慮。比如有出版社擔憂，書既然完全可以體現個性化，那麼將來“禮品書”市場就有可能被“按需印刷”制作方占領。按照 目前的情形，“禮品書”的售價可能高達成本的2到3倍，這對一些出版社而言是很高的收益。如果出版社授權個性印刷，所獲的分成可能達不到禮品圖書的收益。 退一步而言，即便是普通書的授權，出版社在按需印刷中所獲分成，也未必比他們給書店的供貨折扣要高，所以有一些出版社難免會產生疑慮。有報道稱，按需印刷 在西方一些發達國家發展較快，美國當前按需印刷的圖書品種已超過傳統印刷的圖書品種，但在中國，這種印刷才是剛剛起步。

除了實體店，還有很多印書網也在為讀者提供著便利，用戶只要下載網站設置好尺寸的word文件，就能在裡面編輯排版內頁；封面使用網站的模板，並且很多網 站模板是免費設計。這類印書網的價格都很便宜，一本16開100頁碼的圖書，印刷一本的價格在43元左右，可謂性價比頗高，但是，這種印書網的圖書版權來 源不得而知，相信這也是他們廉價的原因之一。

可以說，電子閱讀的發展影響了傳統印刷業，但是在國外，個性印刷卻快速發展，大有取代傳統印刷之勢。在中國，個性印刷才剛剛起步，盡管面臨多種問題，比如價格、版權等，但是，在個性飛揚的今天，這個產業的未來發展無疑將是光明的。